樓市回暖正推動房地産企業業績的普遍回升，本周行業機構發布統計數據顯示，萬科、花樣年、碧桂園等15家房企6月合計銷售額達1323.94億元，其中12家企業上半年業績處于同比上升通道。

　　房企銷售升溫，房地産政策新利好卻並未止步。繼降息、京滬等地放松公積金住房貸款等四輪寬松政策後，本周，上海宣布調整非滬籍購房政策，四川等地也進一步放寬公積金貸款政策。業內人士分析，多個地方繼續釋放政策利好，尤其具有方向標意義的上海樓出現放松迹象，可能意味著房地産市場再迎第五輪政策寬松。

　　9月10日新廣告法擬禁房産廣告“距天安門XX分鍾”表述

　　7月9日，國家工商總局官網上發布與《廣告法》相配套的8個部門規章修訂版，公開向社會征求意見。這8個規章涉及房地産、農藥、食品、醫療等行業的廣告發布規定。新規擬規定，房地産廣告中不得含有“以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置”。也就是說，今後，“距天安門XX分鍾”的表述將禁止出現在房地産廣告中。

　　新修訂的《房地産廣告發布暫行規定》與之前相比，有兩處明顯的變化。按照以前規定要求，“房地産廣告必須真實、合法、科學、准確，不得欺騙、誤導消費者”，而修訂後的版本增加了4種不得含有的內容。按照規定，房地産廣告不得含有升值或者投資回報的承諾，不得違反國家有關價格管理的規定等。

　　據了解，目前，位于河北香河、燕郊等地的房産廣告中，很多都含有“XX項目離天安門XX分鍾”的內容。對此，修訂版的規定中，擬要求廣告中不得含有“以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置”的表述。

　　修訂版還規定，比如對“規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳”，房産廣告今後在宣傳一些“臨近地鐵”等內容時，需要注意。而在房地産廣告所需要提供的證明文件中，也增加了一條，要求提供能確認廣告內容真實性的其他證明文件。